Nel 1904, il pioniere dell'aviazione brasiliano, Alberto Santos-Dumont si lamentava con il suo amico Louis Cartier di inaffidabilità e mancanza di praticità di utilizzo di orologi da tasca durante il volo. Cartier progettato un orologio da polso piatta con una cornice quadrata distintivo. Questo orologio è stato apprezzato non solo Santos-Dumont, ma anche molti altri clienti. Così il "Santos" è nato. Questo è stato orologio degli uomini primo Cartier.
Nel 1907, Cartier ha firmato un contratto con Edmond Jaeger, che ha accettato di fornire esclusivamente i movimenti per orologi Cartier. A questo punto, Cartier ha filiali a Londra, New York e San Pietroburgo ed è stato rapidamente diventando una delle aziende di orologi di maggior successo nel mondo. I modelli Baignoire e Tortue, entrambi i quali sono ancora oggi in produzione, sono stati introdotti nel 1912, seguita dalla introduzione del modello del carro armato nel 1917. Questo, progettata da Louis Cartier, è stato ispirato dai serbatoi di nuova introduzione sul fronte occidentale. Questa linea, anche, è sopravvissuto, con oltre trenta varietà di orologi realizzati da allora.
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